25 мая 2026 года Президент подписал Федеральный закон № 142-ФЗ, которым внесены поправки в статьи 333.33 и 333.35 Налогового кодекса РФ. Ключевое изменение для рынка наружной рекламы — государственная пошлина за выдачу разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции увеличена вдвое: с 5 000 до 10 000 рублей.
Закон официально опубликован и вступил в силу 25 июня 2026 года.
Основной параметр изменений
Тариф 5 000 рублей действовал с 2014 года и за более чем десять лет не индексировался. С 25 июня 2026 года вступила в силу новая норма — 10 000 рублей за одно разрешение.
При этом муниципальная процедура требует времени: подготовка схемы размещения, сбор согласований и оформление правоустанавливающих документов занимают определённый срок.
Отказ по причине неполного пакета документов повлечет повторную подачу, которая уже будет оплачиваться по новой ставке. В пояснительной записке к закону указано, что повышение обусловлено необходимостью индексации фискальных платежей, не корректировавшихся более десяти лет.
Объекты, облагаемые пошлиной
Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006, рекламная конструкция — это объект, прочно связанный с земной поверхностью или недвижимостью, перемещение которого без несоразмерного ущерба его назначению невозможно. К таким объектам относятся:
-
классические билборды и щиты — стационарные конструкции различных форматов;
-
цифровые носители — LED-экраны, электронные табло и иные проекционные экраны;
-
фасадные конструкции — крышные установки, панно на стенах зданий, конструкции на остановках;
-
временные конструкции — строительные сетки и ограждения на период ремонтных работ (срок действия разрешения — не более одного года);
-
объемно-пространственные формы — воздушные шары, аэростаты и аналогичные объекты.
Разграничение с вывесками
Не всякая информационная конструкция признается рекламной. Вывеска с наименованием компании, режимом работы и местонахождением размещается непосредственно в месте деятельности организации и не требует разрешения либо уплаты пошлины. Разница между вывеской и рекламой определяется региональными нормативными актами и судебной практикой. Если на табличке указаны скидки, акции или бренды, не принадлежащие компании, суд может квалифицировать такую конструкцию как рекламную, что повлечет обязанность получить разрешение и уплатить пошлину.
Процедура получения разрешения
Порядок регулируется административными органами субъекта РФ и включает следующие этапы:
-
Договорная основа — установка возможна только при наличии договора с собственником земли или здания. Для объектов в государственной или муниципальной собственности договор заключается по результатам торгов на срок от 5 до 10 лет.
-
Согласие жильцов — для размещения на многоквартирном доме требуется протокол общего собрания собственников (не менее 2/3 голосов).
-
Оплата пошлины — 10 000 рублей уплачивается после подачи заявки, но до выдачи разрешения. Без квитанции заявление не принимается к рассмотрению.
Финансовая нагрузка на бизнес
Разница в 5000 рублей на одну конструкцию может показаться незначительной. Однако для сетевых структур и операторов, эксплуатирующих десятки или сотни объектов, это ведет к кратному увеличению расходов. В смету включается только сумма пошлины; производство конструкции, аренда земли и техобслуживание остаются отдельными статьями затрат. При масштабировании сети данный платеж перестает быть переменным и становится существенной частью капитальных затрат. Особенно чувствительно повышение для сетевого ритейла, размещающего наружную рекламу в каждой торговой точке.
Порядок действий для получения разрешения
-
Проверить наличие конструкции в схеме размещения муниципалитета. Подготовить заявку, дизайн-проект и подтверждение согласия собственника.
-
Обратиться в уполномоченный орган администрации (разрешается через МФЦ или Госуслуги при наличии электронной услуги).
-
Оплатить пошлину в размере 10 000 рублей. В течение двух месяцев получить разрешение или мотивированный отказ.
Способы оплаты:
Оплата производится через терминал банка по реквизитам администрации, через онлайн-банк по ИНН получателя или по QR-коду, а также на портале Госуслуг (при технической интеграции с регионом).
Штрафы и риски
Установка конструкции без разрешения или с просроченным разрешением влечет:
штрафы по КоАП РФ: для должностных лиц и ИП — от 3 000 до 10 000 рублей, для юрлиц — от 50 000 до 500 000 рублей;
предписание о демонтаже за счет владельца; при неисполнении — демонтаж силами муниципалитета с последующим взысканием расходов через суд.
С 1 июля 2026 года вступили в силу поправки № 577-ФЗ, уточняющие расчет арендной платы за землю под конструкциями. Рекомендуется отслеживать региональные нормативные акты.
